手游营销面临的困境主要包括以下几个方面：
市场竞争激烈：
手游市场已经进入了一个高度竞争的时代，大量新游戏不断涌现，老游戏也在不断迭代升级，以保持竞争力。这种激烈的市场竞争环境要求手游推广行业必须具备敏锐的市场洞察力和高效的推广策略，以在众多游戏中脱颖而出。
用户需求多样化：
不同年龄、性别、地域、兴趣爱好的用户对游戏的需求各不相同。手游推广行业需要深入了解用户需求，制定个性化的推广方案，以满足不同用户群体的需求。
推广成本高昂：
线上推广渠道已被多个巨头所瓜分，渠道独大、推广价位水涨船高，使得线上推广越来越难。而线下推广虽然有一定效果，但成本高、转化慢，导致中小型CP难以直接获利。
用户行为变化：
随着智能手机的普及和移动网络的发展，玩家更倾向于在手机上进行休闲娱乐，并对游戏的社交属性提出了更高的要求。
版权保护不力：
当前手机游戏行业面临着内容和人才的匮乏问题，以及版权保护不力的挑战。许多手机游戏厂商一味追求低成本和短期利益，导致游戏产品质量粗糙，造成用户流失。
平台统一问题：
手机品牌众多，每个品牌又有不同型号的手机，这对开发者和消费者都是一个挑战。开发者需要针对每款手机开发相应版本的游戏，增加了开发成本和周期。
营销投入趋向两极化：
随着游戏市场获客难度加大，企业对于营销投入或更趋向两极化。一方面，抬升的流量成本持续压缩企业利润；另一方面，小程序游戏赛道中，买量竞争愈发激烈。
用户注意力分散：
2024年广告创意投放数量与去年同期无大幅变化，但在投游戏平均广告创意数方面显著增长，说明现阶段企业在投放过程中倾向于对少数产品加大投放力度，用户的注意力将被进一步分散。
综上所述，手游营销面临的主要困境包括市场竞争激烈、用户需求多样化、推广成本高昂、用户行为变化、版权保护不力、平台统一问题、营销投入趋向两极化以及用户注意力分散。针对这些困境，手游营销需要采取多元化的市场策略、加强技术研发、优化用户体验、强化版权保护以及推动平台统一等应对策略。