手游中的LTV，全称是 用户生命周期价值（Life Time Value），是指玩家在游戏中的整个生命周期内为游戏带来的总收益。这个指标用于衡量玩家对游戏的平均贡献值，是计算投入产出比和优化广告投放的重要参考指标。
LTV的计算通常包括两个主要部分：
生命周期：
即玩家从开始使用游戏到不再使用游戏的平均时间。
价值：
即玩家在生命周期内为游戏支付的总费用，包括游戏内购买、订阅、广告等。
LTV的数值可以通过以下公式计算：
\[ LTV = LT \times ARPU \]
其中，LT是玩家的生命周期，ARPU是每用户平均收入（Average Revenue Per User）。
LTV在游戏运营和广告投放中起着至关重要的作用：
辅助决策：通过LTV，可以评估游戏的盈利模式，计算回报周期，并决定是否继续投入资源。
优化广告投放：LTV帮助确定广告投放的效率和效果，从而优化营销预算的分配。
衡量游戏价值：LTV是评估一款游戏市场潜力和商业价值的重要指标。
总的来说，LTV是手游运营和广告投放中不可或缺的指标，它帮助游戏开发者和运营者更好地理解玩家行为，制定更有效的运营和营销策略。